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3D动画电影元素推动乐高上半年营销佳绩

2020-08-06 05:58:42 来源:敏采网

9 月 2 日晚间,全球规模最大的玩具制造商之一乐高公布了集团上半年的财务数据:营收较上年同期增长 23%,至 141.4 亿丹麦克朗(约合 21.3 亿美元);净利润更是同比增长 31%,至 35.5 亿丹麦克朗。

对于一家大型企业来说,这个增长数字算是挺惊人的,尤其是考虑到 2014 年公司依靠一部《乐高大》,已经收获高速销量增长的前提下。根据此次半年报公布的数据,2015 年上半年乐高在全球所有地区销量增长都达到了两位数,其中亚洲市场增速最快。

根据乐高 2014 年的财报,公司在北美、欧洲等成熟市场的拓展并不容易,全年销量增幅仅为个位数。但在中国这样的新兴市场,增速则非常明显。

今年上半年,乐高对外推出了超过 300 套新产品,其中在全球范围内卖得最好的,还是较为传统的城市或是星战合作系列。不过,上半年也有一些全新的主题产品,表现不错:

针对一直喜好乐高的日本市场,乐高推出了 LEGO Ninjago(乐高忍者)系列玩具及游戏,主题 3D 动画电影也已经找好了华纳兄弟共同开发,定档于 2016 年 9 月 23 日在北美首映;

主打女孩市场的 LEGO Elves(乐高精灵)系列,在奇幻背景中加入了角色扮演和冒险类效果,女孩玩具也被认为是乐高未来的业绩增长点之一;

LEGO Jurassic World 系列,最早是来自于乐高创意征集网站的一个项目。由于今年正逢《侏罗纪公园》电影上映 20 周年,项目很快获得来自全球用户的支持,最终成功量产。

对于 2015 年全年业绩,乐高方面并没有给出明确的预期数字,只是希望能将上半年的良好趋势延续下去。

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